中新網(wǎng)上海新聞10月10日電(李佳佳)在運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新的滔搏，迎來了新的品牌合作。近日，滔搏通過與全球領(lǐng)先的授權(quán)體育用品數(shù)字化平臺Fanatics合作，攜手Fanatics China正式開啟了美國運(yùn)動品牌Mitchell & Ness在華發(fā)展的新篇章，由滔搏運(yùn)營的Mitchell & Ness已于10月1日在上海正大廣場開業(yè)。
Mitchell & Ness創(chuàng)立于1904年，至今已有120年的歷史，擁有包括NBA(美國職業(yè)籃球聯(lián)賽)、NFL(美國國家橄欖球聯(lián)盟)、MLB(美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟)、NHL(國家冰球聯(lián)盟)、MLS(美國職業(yè)足球大聯(lián)盟)、NCAA(美國大學(xué)體育聯(lián)盟)等主要美國體育聯(lián)盟的服裝生產(chǎn)許可，產(chǎn)品主打經(jīng)典復(fù)古風(fēng)格，其中復(fù)刻版經(jīng)典球衣備受推崇。作為美式潮流文化的風(fēng)向標(biāo)，Mitchell & Ness長期引領(lǐng)著時(shí)尚運(yùn)動領(lǐng)域的發(fā)展。
2024年5月，滔搏與Fanatics開啟合作探索，Mitchell & Ness的運(yùn)營是雙方合作的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，在此次合作中，滔搏將與Fanatics China共同推動Mitchell & Ness產(chǎn)品開發(fā)、品牌打造、貨品運(yùn)營、市場推廣及全域零售等全鏈路的發(fā)展。
Mitchell & Ness致力于為消費(fèi)者提供高端、純正的復(fù)古球衣和服飾，產(chǎn)品線涵蓋球衣、短褲、T恤、夾克、帽衫、帽子等多個(gè)類別。復(fù)古球衣作為其王牌產(chǎn)品，憑借正統(tǒng)基因，在球迷和球衣愛好者心中具有不可撼動的地位，是他們個(gè)性表達(dá)和文化身份的象征。對于球迷和球衣愛好者而言，Mitchell & Ness的球衣不僅僅是一件衣服，還代表著對偶像的致敬和對經(jīng)典賽事傳奇時(shí)刻的記錄，穿著Mitchell & Ness的球衣觀看比賽，已成為一種文化現(xiàn)象，是球迷們與運(yùn)動明星們互動的獨(dú)特方式。
在立足體育領(lǐng)域的同時(shí)，Mitchell & Ness將運(yùn)動文化的影響力擴(kuò)展到賽場之外，融入潮流文化之中，多年來，于復(fù)古與創(chuàng)新、運(yùn)動與時(shí)尚間不斷融合，持續(xù)刷新著運(yùn)動時(shí)尚的定義。Supreme、Tiffany、BAPE、CLOT、Just Don以及Travis Scott的個(gè)人品牌等都與Mitchell & Ness有過聯(lián)名合作，推出了諸多受歡迎的產(chǎn)品，讓Mitchell & Ness突破原有的圈層界限，吸引了更廣泛的消費(fèi)群體。同時(shí)，Mitchell & Ness也受到了一眾娛樂和體育明星的青睞。Rihanna、Beyoncé、Justin Bieber、陳冠希等明星潮人都曾在日常著裝中搭配Mitchell & Ness球衣，引領(lǐng)個(gè)性化的球衣穿搭風(fēng)潮，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌在潮流圈層和大眾市場的影響力。
本次啟幕的Mitchell & Ness上海正大廣場店坐落于陸家嘴商圈。在設(shè)計(jì)上，門店在以品牌標(biāo)志性的“純正紅”作為主色調(diào)的基礎(chǔ)上，融入了美式復(fù)古風(fēng)格的設(shè)計(jì)語言，致力于為球迷和時(shí)尚潮流人群呈現(xiàn)兼具純正美式血統(tǒng)和本地特色的運(yùn)動復(fù)古文化空間，讓球迷和球衣愛好者們零距離體驗(yàn)原汁原味的品牌文化。同時(shí)，為了凸顯品牌基因中的運(yùn)動精神，門店還搭配了籃球等運(yùn)動元素。
滔搏是中國領(lǐng)先的運(yùn)動零售運(yùn)營商，品牌生態(tài)覆蓋綜合運(yùn)動、專業(yè)運(yùn)動、運(yùn)動休閑、IP文化等多個(gè)領(lǐng)域，與眾多知名運(yùn)動品牌均建立了合作，在全國范圍內(nèi)建立了廣泛且深度下沉的零售網(wǎng)絡(luò)和線上線下互通的全域觸點(diǎn)布局。近年來，滔搏不斷把握市場趨勢，進(jìn)行前瞻性的布局和探索，在運(yùn)動零售之外持續(xù)突破，打造全方位的品牌運(yùn)營能力，滲透多樣化的運(yùn)動細(xì)分場景。此次由滔搏全面負(fù)責(zé)Mitchell & Ness在國內(nèi)的運(yùn)營，是滔搏擴(kuò)張多元化版圖的又一動作，也是對滔搏全鏈條能力的驗(yàn)證。
Fanatics在體育電商領(lǐng)域的地位十分顯著，不僅與眾多全球知名體育IP保持著深度的合作，也擁有知名的運(yùn)動品牌與零售品牌，在全球范圍內(nèi)服務(wù)超過億計(jì)的粉絲和時(shí)尚潮流愛好者。2022年，F(xiàn)anatics收購了Mitchell & Ness，JAY-Z等多位體育和娛樂界明星參與投資，由此開啟Mitchell & Ness的全新發(fā)展階段。在納入Fanatics之后，Mitchell & Ness擴(kuò)展了與體育聯(lián)盟的合作關(guān)系，同時(shí)，開始深化與全球零售商的合作，提升在全球市場的影響力，滔搏正是Mitchell & Ness在國內(nèi)市場發(fā)展的最重要的合作伙伴。
Mitchell & Ness不止在美國有深厚的文化基礎(chǔ)，在全球范圍內(nèi)亦呈現(xiàn)著巨大的發(fā)展?jié)摿�。滔搏深耕中國運(yùn)動消費(fèi)產(chǎn)業(yè)多年，將基于所擅長的本土化運(yùn)營和消費(fèi)者連接能力，在傳承品牌所獨(dú)具的美式復(fù)古運(yùn)動文化的同時(shí)，推行更適合本地文化環(huán)境和消費(fèi)者偏好的品牌策略，持續(xù)提升消費(fèi)者對Mitchell & Ness品牌歷史和文化價(jià)值的認(rèn)知。滔搏對消費(fèi)者長期深刻的洞察，也將幫助Mitchell & Ness更好地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者的需求、提升消費(fèi)體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，雙方也將共同探索營銷創(chuàng)新，推出聯(lián)名產(chǎn)品、限量產(chǎn)品、限定款式等，不斷增強(qiáng)品牌對本土消費(fèi)者的吸引力。
在滔搏的助力下，伴隨Mitchell & Ness在華業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，美式復(fù)古運(yùn)動文化將與國內(nèi)的運(yùn)動消費(fèi)人群進(jìn)一步碰撞融合，Mitchell & Ness的品牌理念和產(chǎn)品將得到新的詮釋，塑造新的運(yùn)動潮流，并展現(xiàn)更多可能性。在Mitchell & Ness之外，滔搏與Fanatics China將持續(xù)深化合作，以多樣化的方式推進(jìn)Fanatics旗下特許體育IP、運(yùn)動品牌與零售品牌的發(fā)展。
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編輯：李佳佳
